¿Como Adidas se robo el protagonismo en los sneakerheads de la nueva decada?

Votada como la marca mas relevante del año según diferentes revistas del medio, Adidas tuvo un 2016 de ensueño, pese a que sus ganancias no superaron a las de su eterna competencia, Nike, la marca Alemana dejó en claro que esta para grandes cosas, poniendo de nuevo en el mapa a viejos clásicos como las Stan Smith e innovando día tras día gracias a su santo grial, Boost.

Lionel Messi ganaba su cuarto balón de oro, El Papa Francisco empezaba su labor y Superman cumplía 75 años de antigüedad, el 2013 fue un año clave para Adidas en su historia como marca, prometieron lanzar al mercado la mejor tecnología de cushioning de la historia y lo lograron, Boost fue un éxito, esta tecnología es capaz de retornar la energía en cada pisada gracias a miles de pequeñas capsulas que actúan como un "resorte". El primer par lanzado fueron las PureBoost, zapatilla dedicada al running la cual tuvo una tan buena aceptación que venció a gigantes como las Pegasus 31 o las Air Max 2014 en la mejor zapatilla de Running del 2014. Un año mas llegó y Adidas siguió con su búsqueda de la perfección, la cual lograrían en el 2015, creando el (según muchos) mejor modelo de running de la historia, una atractiva mezcla entre Primeknit y Boost la cual los iniciaría en el camino a la cúspide a la cultura urbana, se lanzaron las Adidas UltraBoost.

Adidas tenia a los runners fascinados con su nueva creación, pero tener una innovación tecnología es solo una parte del puzzle si es que no tienes una sección de marketing fuerte y aquí es cuando Mr. West vio la oportunidad de oro. Pese a que no había sido la primera vez que Kanye se vinculaba con Adidas, ya que en el 2014 declaró que las PureBoost eran las mejores zapatillas que había usado en su vida, pero bueno, Kanye es Kanye no? no tardo mucho en anunciar a que dejaba su partnership con Nike y se iba con Adidas. Este suceso creó mucha especulación y expectación sobre cuales serian los frutos de Kanye y la marca alemana y como todos sabremos, Yeezus no decepcionó, lanzando su primer modelo con Adidas, las Yeezy Boost 750, modelo que a muchos sneakerheads les costo digerir, para otros fue un amor a primera vista y para muchos otros, no tuvieron mas opción que caer en la hype. Pero a pesar de todo, causaron un revuelo en los medios nunca antes visto con un modelo Adidas, Kanye puso el Boost en la punta del mundo sneakerhead. Definitivamente fue una gran jugada de Adidas, pero aún mas importante fue el hecho de incorporar Boost en la primera zapatilla de la linea.

En ese mismo 2015, pero mas tarde, Adidas y West lanzaron la que sería la zapatilla que impulsaría aun mas su linea, las Adidas Yeezy Boost 350. Con un diseño minimalista, combinaron boost + primeknit para crear una zapatilla atractiva a la vista, liviana y cómoda. Los precios se dispararon, la reventa se elevó a mas de un 100% en algunos casos y se creó toda una ola de nuevos sneakerheads que entraban al juego gracias a Kanye y Adidas, se creó toda una cultura nueva en torno a Kanye, los viejos sneakerheads apodaban como "Hypebeasts" a los partidarios de Yeezus y los que preferían la innovación de Adidas criticaban a marcas como Nike y su derivado Jordan tildándolas de "anticuadas"

Los diferentes modelos de la linea se vieron en todo el mundo, estrellas del deporte, de la música e incluso gente de la televisión tenia en sus pies los últimos pares de Kanye. Obviamente Adidas no se iba a quedar con los brazos cruzados viendo como Kanye se ganaba el dinero gracias a ellos mismos, por lo cual, empezaron a lanzar mas modelos equipados con Boost, que al final de cuentas, ¿es lo que la gente quiere no? ¿No Boost No Party?

¿Tienen razón los sneakerheads clásicos diciendo que Kanye jamas superara a Jordan como influencia en la cultura sneakerhead? ¿Acaso Yeezy Yeezy ya sobrepaso al Jumpman? la verdad es que no creo que podamos medir eso, tal cual como la gente vio de modelo a seguir al gran Michael Jordan, la juventud de hoy se siente identificada con Kanye y toda la vibe que ha creado con Adidas, Adidas ha hecho algo increíble estos últimos años, sin duda alguna, ¿Mejor que Nike? Puede que si como puede que no. Tan solo queda apreciar la innovación que cada marca nos trae año tras año, el mercado se mueve, se moderniza y evoluciona, quien sabe si algún día estamos hablando de otra marca en esta misma conversación.